北京互联网法院法官指出，经营者在店铺中标注“假一赔X”是一种单方承诺行为，买卖合同成立后，连同合同其他条款对经营者即具有法律约束力。当消费者购买的商品为“假”商品时，经营者应当履行对消费者进行X倍赔偿的合同义务。（7月12日《法制日报》）

正所谓“王婆卖瓜自卖自夸”，商家在销售商品时，为吸引消费者眼球，大多自吹自擂，极力宣传商品的优点，有时还会夸大其词，涉嫌虚假宣传。此外，很多商家为了促销，经常打出“假一赔X”的旗号，以获得消费者的信任。在商品性能真实可靠的情况下倒是可行，但出现货不对板的时候，往往会面临消费纠纷，商家找各种借口推卸赔偿责任，不兑现承诺。

根据《消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。可见，商家出于促销目的宣传推广商品时，也要遵守法律，诚实守信，不得夸大其词、虚假宣传，这是商业底线。

至于“假一赔X”的承诺，实际上是商家的信誉背书，公开为其销售商品打包票，以换取消费者的信任，从而促进商品销售，在电商领域属于宣传引流。即使商家销售的商品是正品，若对商品质量、性能、用途、有效期限等信息进行夸大或不实宣传，令消费者权益受损，也属于“假一赔X”中“假”的情形，需要兑现赔偿承诺。

因此，法院支持消费者诉讼维权，判定经营者承诺“假一赔X”属于合同义务，在货不对板时需履行赔偿责任，为不实宣传付出经济代价，提高其违约成本。这样的判罚具有典型意义，将“假一赔X”纳入“打假”范畴，督促商家诚实守信，避免在宣传推广时玩弄文字游戏，以此遏制浮夸式的不实宣传。

市场经济以信用为基石，商家的经营行为关系到信誉，履约是商家遵守信用的表现，既然公开向消费者承诺“假一赔X”，就要认真兑现，不该出事后搪塞。如今，法律对“假一赔X”承诺予以认可，为消费者“撑腰”，将促进商家规范宣传，减少天花乱坠的吹嘘现象，进一步净化市场环境。□江德斌