盲盒经营活动是指经营者在事先不告知商品具体型号、款式或服务内容、提供方式的情况下，以消费者随机抽取的方式销售特定范围内商品的经营模式，包括互联网、实体店、自动贩卖机等销售形式。盲盒经济不仅拉动了经济消费，也成了一种新的消费模式。但近年来，在“万物皆可盲盒”的现实下，盲盒出现了越线行为，比如天价盲盒、活体盲盒的出现，让盲盒经营陷入消费误区。加之天价盲盒、活体盲盒等深受年轻消费群体的欢迎，也导致许多未成年人成了盲盒的消费大军，严重影响未成年人的消费认知，不利于未成年人树立正确的消费观。

在此背景下，上海市市场监管局率先发布《指引》，不仅对盲盒的“售价上限”划红线，还对盲盒的“禁售范围”划红线。同时，对向8周岁以下的未成年人销售盲盒的行为也划出红线。红线的划定，无疑对盲盒经营合规化具有一定的规范作用和指导意义。

笔者认为，盲盒经营合规化仅靠划红线远远不够，关键还在于落实。这就需要多方发力，共同守护红线。首先，网络平台要做“把关者”，对经营者售卖的各类盲盒要严审核、严把关，绝不让“天价盲盒”“禁售盲盒”混入电商平台。其次，快递公司应做“拦截者”，对电商通过快递公司寄售活体盲盒行为，既要拒收，更要举报，让活体盲盒发不出去。其三，执法部门要做“打击者”，对逾越红线的盲盒经营行为，发现一起严惩一起，该罚没的要罚没，该取缔经营资格的要取缔经营资格，该追究法律责任的要追究法律责任，让商家付出应有的代价，倒逼其遵规守法。同时，消费者应做“举报者”。一旦发现商家有违规盲盒禁售行为，应积极向公安、工商、消保委等职能部门检举揭发，让违规盲盒失去销售渠道和市场。

只有“划红线”和“抓落实”并行，才能让盲盒经营不越界，让盲盒经营步入消费正轨，使之成为一种合规化的新消费模式。