目前舆论大热的“雪糕刺客”话题，涉及价格标注不透明等问题。部分高价雪糕之所以被称为“雪糕刺客”，主要原因之一就是这些雪糕在销售过程中，并未在显著位置标明价格，导致消费者在“买单时被价格刺了个透心凉”。

炎炎夏日，消费者买根雪糕解暑降温，乃是寻常之事。此前，雪糕的价格大多平易近人，消费者没有任何经济压力。可近年来，随着各种“网红雪糕”面世，价格也随之上涨，“天价雪糕”不断涌现，消费者一个不留神，就可能被“雪糕刺客”杀个人仰马翻，叫苦不迭。其实，“雪糕刺客”错不在高价，而是错在没有明码标价，导致消费者被高价雪糕“误伤”。

雪糕属于完全市场化竞争产品，定价权掌握在厂商手里，一般是根据自身市场定位、综合成本等制定产品价格体系，高端产品还能享受品牌溢价。而且，雪糕的供应链较长，需要全程冷链生产、储存、运输、销售，每一个环节成本都不低，价格也会随之上涨。现在，雪糕市场的产品定价层次多，从超高端到最低端，每个价格档次都有许多产品，均为厂商自主定价。

可见，不管是几十元一支的超高价雪糕，还是几元一支的平民雪糕，都是厂商应市场所做出的定价。当然，消费者有权根据自身的经济能力、消费偏好等，自由选购适宜的雪糕产品，也有权“吐槽”或拒绝高价雪糕，这是市场赋予消费者的权利。如果商家存在未明码标价、价格欺诈等行为，损害到消费者的合法权益，消费者可依法投诉、索赔，发挥市场纠错功能。

日前，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式落地实施，要求经营者销售、收购商品和提供服务时，按照规定明码标价，“根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真实准确、货签对位、标识醒目”。商家在售卖雪糕时，应主动遵守法律规定，做好明码标价。对于部分高价雪糕，可以用更显眼的价格标签，作出特殊标注和提醒，避免消费者误拿，从而规避“雪糕刺客”的伤害。

雪糕终归只是一个普通的商品，其定价高低，都基于厂商利益考虑，以维系自身生存发展。但在市场竞争机制下，最终的决定权在消费者手里，如果商家一味炒作口味、质量欠佳的高端雪糕，难以让消费者产生超值体验，势必经营不长久。