“19.9元用上华为手机”“开盒必中苹果产品”“9.9元搏一搏，单车变摩托”……当前，盲盒产品在年轻人中风靡，网络盲盒App多种多样。记者调查发现，部分网络盲盒应用暗藏玄机，引发诱导消费、虚标价格、产品造假等纠纷，侵害消费者合法权益。（8月7日中国新闻网）

盲盒本是一种新兴市场业态，却被一些商家当成失信、违法行为的遮羞布。在盲盒的掩盖下，商家大做虚假宣传、虚标价格、销售假劣商品或不对板商品、制定不公平售后规则等文章，给消费者挖坑，搅乱盲盒市场的生态，拉低了盲盒市场的诚信度。相较线下盲盒市场，线上监督维权更难、侵权问题更加严重。

真实、合法是营销的法律底线，盲盒营销和其他传统营销方式一样，都应恪守这条底线。商家宣传的盲盒商品价格远超市场上同类商品的正常价格，或者宣传的商品种类、品牌、性能等与实际商品不符，均构成虚假宣传，欺骗误导消费者，轻则构成违法促销，重则构成虚假广告罪或诈骗罪。

多款盲盒App的相关协议包含盲盒商品“原则上不予退换”“不支持七天无理由退货”“一旦开启，无法退款”等内容，具有霸王条款的典型印记。商家利用格式条款或通知、声明等方式，排除或限制消费者的退货权利，减轻或免除经营者的退货责任，对消费者不公平、不合理，具备违法格式合同的特征，没有法律效力。

不能让网络盲盒成为监管盲区。目前，全国层面还没有统一的盲盒监管规则，立法部门、监管部门很有必要尽快制定盲盒营销监管规则，明确盲盒营销的适用范围、方式类型以及经营者和消费者的权利义务，划出盲盒营销底线，拉出盲盒营销的正、负面清单，明确经营者违法营销的法律责任和监管部门的监督职责。在此基础上，监管部门应建立长效监管机制，以消费者投诉的问题为导向，丰富监管手段，强化监管措施，提升监管效能，消除监管死角，倒逼商家增强诚信意识、法律意识，恪守底线，为消费者营造诚信、透明、公平的盲盒消费环境。