湖北随州市文旅局局长解伟以古装亮相宣传当地美景；四川甘孜藏族自治州文旅局局长刘洪变身“侠客”走天涯；黑龙江塔河县文旅局局长都波零下20℃身穿民族传统服饰展示家乡美……多地文旅局长“花式比拼”，频频出圈。近日，来宾市武宣县也申请“出战”。（3月8日广西新闻网）

随着我国旅游市场进入恢复期，一些地方的文旅局长为了推介本地旅游，亲自上阵代言，可谓各显神通。花式“内卷”火爆短视频平台，引得网民津津乐道。虽然难免有质疑声，但“卷”起来的背后，是当地文旅市场的“活起来”“火起来”，理应鼓励。

在互联网时代，酒香也怕巷子深。文旅资源如何更好地被熟知，找准推广渠道很重要。文旅局长亲自出镜，本身就自带“流量”，用好“流量”对于带动本地旅游市场无疑更有帮助。从呈现的短视频看，各地充分结合本地文旅资源的优势和特点，既有创意也有新意，符合时代要求，网民也乐于接受，真正起到宣传效果。

不管是被迫加入宣传竞争，还是主动“内卷”，为了地方旅游发展亲历亲为，都值得鼓励，这也是主政官员俯下身、沉下心、一心为公的具体实践。不过，推介虽重要，关键还要修炼内功。如果丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴是“出圈”的密码，那么一流的服务品质和游客体验就是“变现”的密码。对于各地文旅局长而言，在做好网络宣传的同时，也要关注线下服务，让文旅资源在线上线下都有美誉度、好口碑，真正变现为地方发展资源。