今年1-7月，我国乡村消费品零售额36476亿元，增长4.5%，乡村消费和乡村市场潜力进一步释放，为乡村振兴提供了新动力。

乡村消费是消费的重要组成部分，促进乡村消费是扩内需、稳增长的重要驱动力量。我国是农业大国，农村人口规模巨大，随着乡村振兴战略走深走实，乡村的消费潜力随之释放。一系列数据表明，乡村消费规模持续扩大，消费潜力加速释放，为扩内需稳增长、助力乡村振兴带来了强劲动力，为我国经济行稳致远提供了坚实支撑。

过去，乡村消费主要集中在生活必需品上，如饮食、衣着等。随着收入水平提高和消费环境改善，乡村居民的消费结构持续优化升级，消费模式从满足基本生存需求向追求更高品质生活转变，消费质量和水平显著提升，如汽车、家电、数码、美妆产品等升级类产品和服务型消费在乡村增长较快。

党的十八大以来，国家对乡村基础设施建设的持续投入和科技创新在乡村区域下沉的效应充分显现。基础设施的不断完善和互联网技术的广泛应用，使乡村消费环境得到显著改善，乡村消费市场实现“内通外联”，城乡经济循环加速打通。目前，全国累计建成1200多个县级公共寄递服务中心，建成超过30万个村级寄递物流综合服务站，快递网络已成为农产品出村进城、消费品下乡进村的重要渠道。

激发乡村消费活力，更好满足乡村消费新需求，形成乡村消费新动能，无疑将为我国扩大消费和经济增长增添更多动力。同时也要看到，与不断增长和升级的乡村消费需求相比，乡村消费市场扩容提质升级仍存在短板：一些乡村商业设施尚不发达、商品种类不够丰富、服务方式相对滞后；一些乡村地区地域广阔，农民生活相对分散，物流配送“最后一公里”难题还很突出；乡村电子商务方面，商品退换货服务依然存在短板等。

让乡村消费不断扩容升级，进一步激发农村消费活力和内生动力，既要从供给端和流通渠道发力，着力改善农村消费硬设施、优化软环境，点燃人们“愿消费”“敢消费”的热情，也要千方百计拓宽乡村居民收入渠道、缩小城乡收入差距，为“能消费”提供更好支撑。

基础设施的完善、互联网的普及、电商平台的下沉、年轻人的回归……这一切都为乡村的进一步发展攒劲儿。在全面推进乡村振兴、建设农业强国的新征程上，顺应消费升级趋势，聚焦薄弱环节，落地落实提升农民收入、完善乡村基础设施、推动乡村产业升级等关键举措，必将不断激发乡村消费市场活力。