近来,互联网上流传着一套“冬衣夏买”的反季购物指南。这股反季消费,捂热了市场。不光是服饰市场,反季消费的思路影响着众多行业,比如一些有特定场地、设施要求的季节性运动项目,也在反季迎来了意想不到的客流高峰。(8月29日《人民日报》)
反季销售,通常是商家淡季清库存的一种促销手段,不仅有利于商家增加销售额,也为消费者提供更加优惠的产品。目前,反季促销已不再局限于简单的清仓甩卖,短视频营销、直播带货等多种形式和限时折扣、满减活动等促销策略,为消费者带来了更为丰富的购物体验,让当季与反季商品一同在市场上“争艳”。
与之相对应的,人们不再盲目追求品牌和价格,而是通过“季节差”,更加注重品质和实用性。这种既追求品质又追求性价比的消费方式,体现了人们消费心态的转变,反映了市场需求的多元化和个性化,折射的是人们理性消费的回归。
当然,有网友认为反季消费走红是消费降级的表现。其实不然,反季消费强调节俭、实用,是一种更加务实的生活观和消费观,是对传统消费观念的革新,也是当代人对自我需求的重新审视。同时,反向消费不是不消费,也不是过度节省,而是钱要花得值,追求性价比、可持续,消费行为更加理性自主。
反向消费走红,除了体现商家敏锐捕捉新商机的经营智慧,也反映出在经历各种套路化的促销后,人们从过去的盲目消费转向实用且有品质的消费方式,更多人从中学会了精打细算,也更加注重生活品质,回归自身需求和产品本身。而这种简约朴素、经济实用的意识,正在引领新的消费潮流。
反季消费走红,也提示各类商家和市场主体要多点诚意、少点套路,只有回归内容、回归服务、回归质量,才能赢得人心、赢得市场。