近年来，“村BA”“村超”“村马”“村排”等“村字号”乡村体育赛事在中国各地涌现，以独特的“泥土味”与“烟火气”出圈，引发海内外广泛关注。如何突破昙花一现瓶颈，让“村字号”赛事流量变“留量”，成为参加这次全国两会的人大代表、政协委员谈论的话题。（3月6日中新网）

“村BA”“村超”走红后，引来很多模仿者。然而，不少“村字号”赛事经历初期的火爆后，逐渐陷入观众减少、影响力下滑、文旅收入不稳的困境。究其原因，存在多方面的因素：“村字号”赛事内容单一、赛期较短，很多赛事在新鲜感过后，缺乏持续创新的赛制与活动，难以长久吸引观众的目光；“村字号”赛事的“土味”较重，商业化运作水平较低，缺乏与其他文旅产业融合的经验，未能充分挖掘赛事的商业价值，无法形成可持续的盈利模式，进而难以支撑赛事的长期发展等。

事实上，“村字号”赛事的火爆并非偶然。其扎根乡土，以村民为主体，背后是乡村文化的深厚积淀和群众对体育的热爱，在社交媒体时代满足了大众需求。然而，短期的流量效应并不能保证赛事的长期生命力，容易在“一窝蜂”的形势下陷入同质化、低质化的困境，让观众产生审美疲劳，最终被遗忘。因此，“村字号”赛事需要坚持“长期主义”，完善赛事规则，注重赛事内涵和基础设施建设，打造富有独特乡土韵味、融入乡村特色文化、实现文旅融合一体化的赛事。

各地在举办“村字号”赛事时，不要盲目跟风模仿，应立足于本地乡土特色文化，挖掘村民普遍喜爱、参与度高、群众基础稳固的民间体育项目，对赛事加以适当性改造，既保留“泥土味”和“烟火气”，又符合现代审美。同时，制定长期赛事规划，坚持稳定发展，在赛事的组织与运营上下功夫，持续完善比赛规则，优化赛事流程，保障赛事安全，确保赛事能够年复一年、有条不紊地举办下去，逐步打响别具一格的“村字号”赛事品牌。

在举办赛事的过程中，还需不断丰富赛事的内涵，挖掘乡村特色文化元素，将其融入赛事中。比如村民身着民族服饰入场，表演特色歌舞，展示特色美食，让观众在观赛之余能够领略乡村文化的多元魅力。乡村体育与地域文化的深度融合，既满足了村民对精神文化生活的追求，也为城市居民提供了一个感受乡村风情、回归自然本真的窗口。

实现“村字号”赛事的长期发展，离不开多方资源的持续投入。地方政府和社会资本应加大对赛事举办地的投入，建设与维护赛事场地，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，提升接待能力，优化游客体验。鼓励社会资本参与，通过赞助、合作等方式，为“村字号”赛事提供充足的资金保障，吸引组织运营、体育教练、裁判等人才加入，逐渐提升赛事水平。同时，要确保“村字号”赛事名副其实，坚持由村民业余选手参赛，禁止请“外援”助力，避免赛事变味。