国务院办公厅日前印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产业要素支撑、提升服务保障水平等方面，提出20条举措，进一步推进体育产业高质量发展。

体育产业作为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还可通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。近五年来，体育产业总规模年均增速超10%，各地各类体育赛事活动遍地开花，城乡居民体育消费需求旺盛，出现如“村超”“苏超”等新亮点、新现象。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元。其中，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力释放消费潜力。《意见》从体育赛事活动、服务、户外运动产业、冰雪经济、体育用品等多方面部署扩大体育产品供给，必将推动体育消费场景不断创新，让体育产业成为融合多种业态、激活综合效益的引擎。

随着全民健身国家战略深入实施和健康中国建设持续推进，体育消费正从购置实物转向以体验为核心的服务消费，健身休闲、运动技能培训等领域消费呈现迅猛增长势头，在提升国民健康水平、培育体育文化、促进体教融合等方面发挥着重要作用。对此，在激发体育消费需求方面，《意见》除提出拓展体育消费场景、举办体育消费活动等举措外，还进一步提出要实施消费惠民举措、扩大体育消费群体。其中，在消费惠民举措层面，明确开展促进体育消费和赛事经济试点，探索创新体育消费政策措施；对符合条件的体育消费领域服务业经营主体贷款给予财政贴息。各地可因地制宜推出优惠举措，释放体育消费潜力。

好风凭借力，扬帆正当时。人民群众对体育运动的热爱和对健康生活的追求，给体育消费带来前所未有的发展机遇。推动《意见》落地见效，打造新颖多样的体育消费场景和业态，必将带动体育消费“热”起来、“火”起来，为经济发展增添动能。