近日，在安徽黄山一景区，一位大爷本想用手机拍照，记录下鱼灯表演。不料手机全是各种弹窗，点击大大的“×”又弹出新广告，半分钟内弹窗跳转了近20次，而真正的退出键却藏在犄角旮旯。情急之下大爷手忙脚乱，最终无奈放弃拍照。网友纷纷评论：“我爸爸的手机也是这样，一不小心一堆广告软件出来了。”无独有偶，类似的困扰在老年群体中并不少见。（8月9日央视新闻）

近年来，为打击App广告“乱跳转”现象，有关部门多次发布相关指引和规范，定期开展专项整治，这一“数字牛皮癣”却久治难愈，主要原因是违法成本低，违法处罚与收益处于失衡状态。根据广告法和《互联网广告管理办法》，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

然而，从收益来看，开屏广告、跳转广告是不少App流量变现的核心路径，每一次误触跳转都会被记作有效点击，平台由此获取广告收益。广告主按点击量付费，“摇一摇”、叉号图标变跳转键等手段显然能使点击量骤增。面对可观的商业回报驱动，部分企业挖空心思设计诱导套路。与上述处罚相比，其威慑力明显不足，有的企业宁愿接受处罚也要继续违规牟利。

治理App广告乱象，需升级惩戒手段，抬高违法成本。专家建议，对恶意设置“乱跳转”广告的企业，除了没收其违法所得，还应加大处罚力度，并建立“按次处罚”机制，不让违法者有利可图。此外，违规一次处置一次，让处罚金额与违规获利相挂钩，有助于打破“违规收益大于违法代价”的现实困局。

借助技术力量，进一步提升监管效能。相关主管部门可完善技术检测手段，对App开展常态化线上巡检，自动识别假关闭图标、灵敏度异常的“摇一摇”广告、伪装成普通内容的隐身广告。同时，对问题App及时通报、限期整改，拒不整改的采取下架、公示曝光等措施，以技术对抗技术，减少人工监管的盲区。

平台应强化合规经营意识，主动扛起主体责任、坚守行业底线，摒弃投机逐利思维和套路式引流、恶意跳转等违规操作，规范广告投放与展示机制，以合规经营取代流量内卷，以用户口碑换取长远发展，自觉维护清朗网络广告生态。此外，各大应用商店应认真履行审核义务，从严拦截违规广告，从源头封堵乱象。

从用户端来看，一方面要增强自身防范意识，面对弹窗广告不轻信、不盲目点击，学会辨识虚假关闭按钮、高灵敏“摇一摇”广告、伪装信息流等常见套路；另一方面，遭遇恶意诱导跳转的App，通过正规渠道投诉举报，在维护自身合法权益的同时，用实际行动挤压违规空间，合力撕下互联网上这块顽固的“数字牛皮癣”。